Предисловие

 

«PR в мифологии» - это электронная энциклопедия, которая с 2009 года создается студентами-четверокурсниками, обучающимися по специальности «Связи с общественностью» на социально-гуманитарном факультете Российского государственного социального университета (РГСУ).

Это электронное издание было задумано на занятиях по дисциплине «Мифологизация и ремифологизация в связях с общественностью».

Анализируя тексты древних и современных мифов и способы их распространения, мы заметили, как много интереснейших и самых разнообразных коммуникативных средств применялось с давних времен для создания образов богов, героев, мифологических существ, исторических событий, явлений природы и т.д. и т.п.

Мы увидели, как ярко и красиво выстраивались эти образы, как концептуально разрабатывалась мифологическая символика и атрибутика, как мудро привлекались самые разнообразные аудитории к ознакомлению с содержанием мифов и к участию в реализации их идей и ценностей. И мы решили поделиться своими наблюдениями и открытиями в электронной книге, которая будет постоянно пополняться.

Уже сегодня «PR в мифологии» включает в себя более 70 статей с анализом использования представителями различных эпох и культур коммуникативных средств, называемых в наше время PR-технологиями. В ней собраны истории о способах расширения известности самых разнообразных персонажей и явлений, получивших статус мифа. Одни из них имеют всемирное значение, другие представляют ценность для локальных культур. Многие существуют в течение тысячелетий, многие актуальны для определенных исторических периодов или возникли совсем недавно. Но все эти истории – свидетельство богатства содержания и форм социальных коммуникаций как явления человеческой культуры.

Каждая статья энциклопедии имеет следующую структуру:

- Краткое содержание мифа, в котором раскрываются основные мифологические события или характеристики мифологических явлений и персонажей;

- Образы и символы мифа, где обозначаются главные отличительные признаки, обеспечивающие ценностно-смысловую идентичность мифологических явлений и героев;

- Коммуникативные средства создания образов и символов, где рассказывается о многообразии коммуникативных способов, позволяющих самым различным мифологическим явлениям обрести широкую известность, понимание, признание и т.д.;

- Социальное значение мифа, где анализируется влияние мифа, его событий и героев на жизнь людей, как современников самих мифов, так и последующих поколений.

Очевидно, что создавая электронную энциклопедию «PR в мифологии», мы исходили не из примитивно-обыденных представлений о PR и о мифе, а из научного и профессионального понимания этих явлений.

В настоящее время PR или связи с общественностью в примитивно-обыденном понимании часто связывают с манипулятивными, чаще всего, маркетинговыми технологиями, которые не очень честные люди и компании используют в своих корытных целях. В современном информационном пространстве очень много текстов примитивно-обыденного содержания, в которых общество приравнивается к рынку, все богатство человеческой культуры сужается до рыночных технологий, а люди выступают в качестве маркетинговых пакетов разного качества. Культура и люди от этого, конечно же, никуда не исчезают. Но вот представления о них получают значительные искажения и становятся более примитивными.

В примитивно-обыденном понимании не учитывается то, что ни один социальный субъект, когда-либо существовавший в истории, или существующий в настоящее время, не может жить в абсолютной внутренней разобщенности и в изоляции от внешнего окружения. Все социальные субъекты во все времена нуждались и нуждаются в создании систем внутренних коммуникаций, позволяющих им становиться социальными общностями, объединенными общим языком, ценностями, традициями, ритуалами и т.д. У всех социальных субъектов всегда существовала потребность и в создании систем  коммуникаций со значимым внешним окружением. Поэтому необходимость выстраивать взаимосвязи с внутренней и внешней общественностью возникла не в прошлом веке и никоим образом не связана с рыночными отношениями. Эта необходимость была актуальна во все времена и для всех социальных общностей – национальных, этнокультурных, профессиональных, религиозных и т.д. и т.п.

Отличительной особенностью PR нашего времени является лишь то, что деятельность специалистов по связям с общественностью выделилась как профессиональная. А потому взаимосвязи современных социальных субъектов с целевыми аудиториями и широкой общественностью можно выстраивать не только благодаря интуиции и коммуникативным талантам определенных людей, но и на вполне обоснованных теоретических основаниях, и на основе анализа богатой практики взаимосвязей такого рода. И, если мы хотим жить в цивилизованном мире, то из теории социальной коммуникации и коммуникативного опыта должно отбираться то, что не разрушает нас, наше общество и нашу культуру.

Поэтому использование технологий обмана во имя чьей-то прибыли или ради завоевания кем-либо власти следует рассматривать, скорее, как отклонение от цивилизованной профессиональной нормы связей с общественностью. Подобно тому, как отклонениями от цивилизованной профессиональной медицины являются криминальная торговля органами, извлечение прибылей из псевдодиагнозов и т.п., которые встречаются в медицинской практике. Или подобно тому, как отклонениями от цивилизованной профессиональной торговли являются производство и продажа контрафакта, товаров, наносящих вред здоровью и т.п., которые нередко встречаются в практике современной торговли.

Говоря об исторических и современных мифах, мы также исходим не из обыденного понимания сущности мифа, где задается парадигма «мифы и реальность», в которой создается картина мифа-лжи и реальности-правды. Мы исходим из научного представления о мифологии как эмоционально-ценностной картине мира, создающейся в том или ином социуме.

Мифы – это тоже реальность, только особого рода. Это социокультурная реальность, которая делает нашу жизнь содержательнее, ярче, человечнее.

Не будь мифов, мы бы лишились значительной и обладающей огромной ценностью части культуры. Без мифов в нашей жизни не было бы многих значимых событий. Именно за мифами мы едем, путешествуя по разным регионам и странам.  Мифы создают особую ауру государствам, городам, зданиям, вещам, растениям, животным и т.д. и т.п. Мифы придают социокультурные смыслы всему, что нас окружает. Благодаря мифологическому восприятию, значимыми для нас событиями становятся многие дни, отмеченные в календарях и в нашей памяти. Очевидно, что чем богаче мифология страны или региона, тем больший культурный потенциал они имеют, и тем более широкий резонанс они получают в мировой истории и культуре.

Электронная энциклопедия «PR в мифологии» - это собрание историй о важных социокультурных явлениях и коммуникативных способах «вживления» их в социальную ткань бытия.

Хотелось бы выразить огромную благодарность ВСЕМ авторам этого большого труда. Прежде всего, моим любимым студентам-пиарщикам 4-х курсов 2009-2012 гг., которые в процессе работы над своими материалами проникались искренним интересом и любовью к изучаемым героям и явлениям. И, как мне кажется, многие смогли отразить это в своих работах.

Особую признательность хочется выразить моей дочери – художнику, члену МСХ Осиповой Александре, которая проделала огромную работу по созданию макета и программированию издания, благодаря чему энциклопедия превратилась в прекрасную электронную книгу.

Электронная энциклопедия «PR в мифологии» - это новое издание, жизнь которого только начинается. Но историческое и современное богатство коммуникативного опыта в создании мифологических персонажей и явлений настолько велико, что у нашего издания огромные перспективы. Некоторые разделы энциклопедии пока насчитывают одного – двух героев, хотя потенциал у этих разделов очень большой.

Особенно хочется надеяться, что скоро не будет скучать в одиночестве Чебурашка в разделе «PR в советской и современной российской мифологии». И у него появятся мифологические соседи из других мультфильмов, фильмов, книг, исторических событий, преданий, праздников и т.д. и т.п., в том числе, из различных регионов нашей большой страны.

Кроме того, мы все надеемся, что электронная энциклопедия «PR в мифологии» доставит удовольствие читателям, а студентам, обучающимся PR-профессии и PR-специалистам позволит расширить представления о творческих коммуникативных технологиях и принесет профессиональную пользу.

Е.А. Осипова